방탄소년단은 인도가 코로나 2차 유행으로 고군분투 하고 있을 때 “우리의 기도는 인도와 함께 있다" 그리고 팬들에게 "희망을 잃지 말라"고 말했음. 방탄소년단은 오늘날 인도 젊은이들 사이에서 매우 인기가 있지만 K-팝은 방탄소년단 이전부터 인도에서 유명했었음. 한국 드라마, 애니메이션, 음악은 2000년대 초반부터 인도 관객들 사이에서 자리를 잡았음. 그러나 대부분의 인도인들이 K-팝에 익숙해진 것은 싸이의 "강남 스타일"이 세계적인 인기를 끌었을 때였음. 이 노래는 유튜브에서 30억회 이상의 조회수를 기록하며 가장 많이 본 동영상으로 자리 매김 했었음. K-팝 열성 팬인 루슈다 안워는 “2011년 겨울 연가를 통해 한국 예능을 처음 접하게 되었습니다. 줄거리, 배우, 음식, 음악, 주제 등이 저를 매료 시켰고 계속해서 K-드라마를 더 많이 보았습니다. 하지만 2012년 싸이의 강남 스타일 때문에 K-팝에 관심이 생겼습니다. 그 후 K-팝을 좋아하게 되었습니다." 싸이의 노래와 방탄소년단의 인기는 람나트 고빈드 인도 대통령이 2018년 문재인 대통령을 위해 주최한 공식 만찬의 연설에서 언급했던 점으로도 추측해 볼 수 있음.

K-팝의 기원

K팝은 한국 대중음악. K-팝의 현재 형태는 다양한 음악 장르를 포함. K팝은 미디어의 자유화가 증가하고 한국의 통신 기술이 더욱 발전하면서 1990년대 경에 형성된 새로운 형태의 음악. moonROK의 엔터테인먼트 편집자 한나 웨이트는 K-팝 역사 시리즈에서 한국인들이 1990년대에 미국 대중문화와 아티스트에 더 쉽게 접근할 수 있게 되었다고 지적. 1990년대는 한국의 경제 호황기이기도 했음. K-팝은 다른 장르와 달리 명확한 시작시기가 있기 때문에 종종 특이한 장르로 간주됨. 1992년 서태지와 아이들의 일렉트릭 힙합 TV 공연인 “난 알아”로 시작했음.

세계적인 현상

1990년대에 세계는 '한류'를 목격했음. 드라마부터 스킨케어 제품, 음식까지 사람들이 좋아하는 지역 메뉴의 자리를 차지하는 한국의 모든 것에서 한국 문화가 수년 동안 공간을 차지한 것이 한류의 효과. 전 세계의 팬을 확보한 K-팝은 이제 북한에도 진입했음. K-팝의 영향력이 커지면서 최근 김정은은 이를 막기 위한 새로운 문화 전쟁을 선포했음. 김정은은 K-팝을 "젊은 북한인들의 옷차림, 헤어스타일, 연설 및 행동을 타락시키는 악의적인 암"이라고 불렀음. 북한에서 한국 연예의 인기는 북한 내 우려를 커지게 하면서 2020년 12월 한국 연예 프로그램을 보거나 해당 제품을 소지한 혐의로 노동 수용소에서 5-15년형을 선고받을 수 있는 새로운 법을 제정했음. 2018년에는 한국의 K-팝 가수들이 북한에서 공연을 했음. 김정은은 당시 "남쪽 대중 미술에 대한 이해가 깊어지면서 공연을 진심으로 찬사하는 우리 국민을 보고 깊은 감동을 받았다"고 말했었음.

인도에서 K-팝의 돌파구

지난 10년 동안 한국 음악은 인도 젊은이들의 상상력을 사로잡았으며, 십대들이 동아시아 문화와 더 밀접한 상호 작용을 하는 인도 동북지역에서 시작된 추세는 곧 인도 전역으로 퍼졌음. "K-드라마와 K-팝은 수요 측면에서 가장 인기가 있습니다. 전국적으로 젊은 인구와 Z세대 여성은 K-드라마와 K-팝을 매우 좋아합니다." 크로스의 사장 겸 최고경영자인 토머스 김 코믹스는 Moneycontrol에 언급. 페이스북 분석에 따르면 인도에는 1,500만 명이 넘는 K-문화 팬이 있으며 인도는 현재 세계에서 K-팝 음악을 6번째로 많이 소비하고 있음. 인도는 2013년부터 매년 K-팝 콘테스트를 열었으며 “K-팝은 싸이와 그의 상징적인 강남 스타일로 인도인들이 매력을 느끼는 음악 장르입니다. 북인도에서 열리는 펀자브식 결혼식에서도 사람들이 이 노래의 비트에 맞춰 춤추는 모습을 볼 수 있습니다."라고 주인도한국문화원이 주최하는 전인도 K-팝 콘테스트 웹사이트는 언급. 진행 중인 코로나 바이러스 유행병으로 인해 2021년 이 행사가 연기되었음.

기회로서의 유행병

코로나 바이러스로 인해 더 많은 사람들이 다양한 종류의 콘텐츠를 탐색할 시간과 성향을 찾았음. 뛰어난 질의 공연, 댄스 동작, 단순 가사의 노래로 K-팝은 인도인들의 주목을 받았음. 대유행 기간 동안 K-팝의 인기 상승은 음악 스트리밍 플랫폼의 데이터에서 확인할 수 있으며, 이는 2020년 하반기에 해당 장르의 소비가 어떻게 급증했는지를 보여준다. 2020년 1월 방탄소년단은 인도 내 영어 음악차트에서 68위 차지. 그러나 10월에 방탄소년단은 230만 개 이상의 스트림을 통해 8위로 올랐음. 또한 방탄소년단의 '다이너마이트'는 스포티파이 차트 1위에 10주 동안 머물렀다고 크로스 코믹스의 토마스 김은 말했음. 2차 대유행은 국내에서 가라앉았을지 모르지만 K-팝의 인기는 여전히 높다. 트와이스의 '알코올 프리'가 인도 아이튠즈 1위에 올랐고 유튜브에서 인도인은 노래에 1,510만 개의 '좋아요'를 주었음. 인도 팬은 뮤직 비디오의 조회수에 막대한 기여를 했음. 전체 7천 6백만 조회수에서 인도는 조회수의 1,510만 건을 차지하고 있음. 이로 인해 최고의 스트리머에서 인도가 2위를 차지.

인도에서 가장 인기 있는 K-팝 아티스트

“K팝 그룹에서는 방탄소년단이 센세이션이고 블랙핑크도 마찬가지. 하지만 제가 좋아하는 다른 그룹은 슈퍼 주니어와 소녀 시대. 제가 최근의 가장 좋아하는 그룹은 엑소, 레드벨벳, 마마무, 카드. 또한 약간의 트와이스를 즐긴다."고 차크라보르티는 말했음. 차크라보르티는 모든 사람이 다른 매력을 가지고 있다고 말했으며 “하지만 내 눈을 사로잡은 아티스트는 아이유, 이희, 선미, 에릭남, 제시.

언어의 장벽? 문제가 없다

대부분 인도 팬들에게 언어 장벽이 존재하지만 한국어를 이해하지 못한다고 해서 음악을 즐기는 데 방해가 되지는 않다. “언어 장벽은 항상 처음에는 있지만 언젠가는 그것을 파악하는 경향이 있습니다. K-팝을 듣기 시작했을 때 노래의 의미를 알기 위해 영어 가사를 검색해야 했지만 이제 K-드라마 덕분에 언어에 대한 이해도가 향상되었습니다.” 차크라보르티가 언급. 그러나 많은 인도 팬들에게는 자막이 부족하고 한국어를 배우고 싶어함. 언어 학습 앱, 듀오 링고의 2020년 언어 보고서에 따르면 인도는 한국 학습자가 가장 많은 상위 5개 국가 목록에 포함되었음.

K-팝이 비즈니스 기회를 열어준 방법

K-문화의 인기를 활용하려고 인도 시장에 진출한 한국 기업이 많다. K-팝은 인도에서 한국 문화의 문을 열었고 결과적으로 스킨케어, 헬스케어, 음식, 문학, 영화 및 소비재와 같은 모든 것이 요구되고 있다고 크로스 코믹스의 토머스 김이 말했음. 한국 제품 및 브랜드 온라인 시장인 Korikart.com의 창립자인 서영두 사장은 “K-팝과 K-드라마의 인기가 우리에게 시장을 열어 주었다”고 말했음. "Korikart는 2020년 3월 이후 인도에서 매우 잘 성장했습니다. 우리는 K-패션과 K-뷰티의 두 배 성장을 포함하여 전국적으로 거의 300%를 확장했습니다. 이 브랜드는 매월 40-60%성장하면서 모멘텀을 얻고 있습니다.“라고 서영두 사장 언급. 한국 제품 외에도 K-팝에서 영감을 받은 상품에 대한 수요가 있음. 맥도날드도 최근 방탄소년단에서 영감을 받은 세트 메뉴를 선보였음. 맥도날드는 방탄소년단의 새 싱글 '버터'를 선보이는 새로운 광고를 선보이며 방탄소년단x맥도날드 상품도 출시. K-팝 상품 외에도 인도는 자동차와 전자 제품에서 식품, 스킨케어 제품, 화장품, 헬스 케어 제품에 이르기까지 다양한 유형의 한국 제품을 판매하는 시장. 인도 정부조차 인도와 한국의 스타트업 생태계를 더 가깝게 만들고 양국 간의 공동 혁신을 촉진하기 위해 한-인도 스타트 업 허브를 구축했음.

https://www.moneycontrol.com/news/trends/entertainment/k-pop-music-fans-india-bts-youth-korean-business-culture-in-depth-7053751.html