(한류: 한국에서 만든, 인도에서 소비하고 사랑받는 것, 힌두스탄 타임스, 2021.9.3.)

K-드라마, K-팝, K-뷰티, K-요리에서 한국어 등까지 인도에서 한류가 일고 있다. 2019년 12월, 토르샤 센은 친구의 추천으로 한국에서 가장 인기 있는 배우 중 한 명인 이민호가 출연하는 컬트 한국 드라마인 "상속자들"을 보기 시작했다. “이 쇼를 보고 나서 자연스럽게 사랑의 불시착을 보게 됐다. 나는 그 내용에 감명받았고 이 쇼들이 포장된 방식과 문화, 그것은 나를 사로잡았고 거의 하룻밤 사이에 배우 현빈 팬이 되었다. 결국 세계적 대유행 제재가 일어났고, 나는 결국 50개 이상의 한국 드라마를 시청하게 되었다고 센은 말했다.

뭄바이에 사는 예술 매니저인 센은 K-드라마의 세계에서 영감을 받은 한국 문화에 대한 사랑으로 인해 아트 푸어를 시작하게 되었고, 이를 통해 뭄바이 전역에서 집에서 만든 한국 음식을 요리하고 배달하기 시작했다. “제재 기간 동안 한국 음식에는 선택권이 없었다. 나는 연구를 시작했고 내 소셜 미디어에 요리법을 게시했고 이것이 결국 아트 푸어로 이어졌다. 라면, 김밥, 불고기, 콘도그, 김치볶음밥부터 집에서 만든 병 김치까지, 이름만 대면 있다.”고 말했다.

센과 마찬가지로 대유행으로 인한 제재는 OTT 플랫폼에서의 인상적인 존재에 힘입어 K-드라마를 시청하면서 많은 사람들이 개종한 새로운 한류를 탄생시켰다. 사랑의 불시착, 도깨비와 같은 쇼의 인기, K-팝 밴드들의 상속자들인 방탄소년단, 아이콘, 블랙핑크 등이 한국 문화의 모든 측면을 흡수하고 소비하고 그들의 상품에 대한 수요를 창출하는 팬들의 군대를 가져왔다.

예를 들어 인도에서 한국 제품을 판매하는 온라인 상점인 코리카트는 대유행 기간 동안 놀라운 매출 급증을 목격했다. “이 브랜드는 대유행으로 인해 매출이 급증했으며 2020년 3월 이후 매출이 300% 증가했다. 현재 월간 성장률이 40-50%를 넘고 있다. 팬데믹에는 단점이 있었지만 코리카트에게는 재택근무 시나리오가 사람들에게 K-드라마, K-팝 및 K-제품을 시도할 수 있는 기회를 제공했고 코리카트에 유리하게 작용했기 때문에 구름의 흰 가장자리가 되기도 했다.” 코리카트 대표이사인 서영두이 말했다.

이 브랜드는 출시 당시 인도의 K-팝 및 K-드라마 팬들을 대상으로 했다. “K-팝과 K-드라마의 인기는 우리에게 시장과 한국 제품에 대한 많은 길을 열었다고 말할 수 있습니다. 한류의 영향으로 인도 전역에서 주문을 받고 있습니다. 델리, 뭄바이, 벵갈루루와 같은 도시 외에도 찬디가르, 자이푸르, 우타르 프라데시와 같은 소도시 및 아삼, 트리푸라, 미조람, 시킴, 메갈라야, 나가랜드, 아루나찰과 같은 북동부 지역이 한국 문화와 K-팝에 익숙하기 때문 주요 소비 패턴을 보았습니다.”라고 말했다.

시장조사업체 유로모니터가 실시한 설문조사에 따르면 인도 상공부는 '2020년 제재 이후 인도에서 한식 소비 증가는 K-드라마 및 K-팝 시청률과 상관관계가 있을 수 있다. 인도의 한국 라면은 2020년 양적으로 162% 성장했으며 2021년에는 178% 성장할 것으로 예상된다.'다고 말했다.

“2020년, 여기에서 열풍이 전설적인 한국 음악 밴드뿐만 아니라 여러 비디오 스트리밍 플랫폼에서 볼 수 있는 드라마를 통해 코로나로 인한 제재는 인도에서 한국 문화의 인기와 수용을 가속화 했습니다. 한국 식품 수출은 아시아 유명인의 소셜 미디어 포스트과 영화 기생충의 인기에 힘입어 사상 최대치를 경신했습니다. K-팝과 K-영화를 따르는 유행으로 광범위하게 시작된 것은 특히 인도의 도시 젊은이들 사이에서 팬 문화로 성장하고 있습니다.

음악과 영화에 이어 K-푸드와 요리는 필수적인 변신을 받고 있으며 더 큰 인도 시장에 진출하고 있습니다. K-요리는 특히 소셜 미디어에서 먹방과 같은 푸드 챌린지의 형태로 인기를 얻고 있습니다.”라고 주인도한국문화원장이 말했다.

한국 음식을 판매하는 레스토랑과 온라인 음식 쇼핑 플랫폼은 수년 동안 인기를 얻어 왔지만 한국 프라이드 치킨, 한국식 라면, 김치, 김밥, 김치찌개와 같은 요리에 대한 현지 문의가 한국 콘텐츠의 온라인 소비에 힘입어 1차 제재 이후 증가하기 시작했습니다. “올해 초 뭄바이에서 인기 있는 음식 배달 플랫폼인 어반 플래터는 주문 급증으로 라면과 고추장, 고추가루가 품절됐다. 한국 드라마의 영향을 받은 어반 플래터는 매달 2,000개 이상의 한국 음식이 판매되고 있습니다.”라고 주인도한국문화원장이 언급.

한류의 영향은 김치를 넘어 K-푸드의 요리용어 사전을 넓혔다. 도시 곳곳에 한식당이 몰리는 것은 한식의 인기가 높아지고 있다는 증거다. “다양한 요인으로 인해 한식의 인기가 높아졌습니다. 코로나 대유행으로 사람들이 집에서 더 많은 시간을 보내게 되면서 인도에서 K-팝과 K드라마의 시청률이 급증했습니다. 인도 소비자들 사이에서 K-팝 음악, 한국 TV 쇼 및 영화와 같은 한국 대중 문화에 대한 관심 증가는 의심할 여지 없이 한국 요리의 성장에 기여했습니다. 식당도 흥미롭고 새로운 요리 경험과 최신 유행한 맛을 찾고 있습니다. 델리 서울 레스토랑의 라니 리는 "한국 요리는 이제 세계 음식계에서 새로운 아시아 맛으로 떠오르고 있다."고 말했다.

한국 요리도 인도의 입맛에 맞게 맞춤화되고 있으며 데시 트위스트와 함께 제공되고 있다. “한국 음식도 인도 팬들이 입맛에 맞게 현지화하고 맞춤화했다는 점에서 주목할 만합니다. 김치 카레, 김치 파코라, 차나 달 티키(감자전 특제) 등 새로운 먹거리가 진화했다.”고 황일용은 언급.

영향

K-팝 센세이션 방탄소년단이 2021년 5월에 버터를 발표했을 때 모든 기록을 깨고 스포티파이에서 처음 24시간 동안 가장 많이 스트리밍된 트랙이 되었으며 유튜브에서 뮤직 비디오 초연을 위해 가장 많은 시청자를 확보했습니다. 방탄소년단 아미로 널리 알려진 수백만 명의 방탄소년단 열성 팬들이 이러한 성공의 공로를 인정받았습니다. 그리고 여기에 아미의 인도 부분은 인도 스포티파이의 가장 큰 데뷔작인 버터를 만드는 데 앞장서고 있었습니다. K-팝의 인기는 주인도한국문화원이 매년 개최하는 '전인도 K-팝 경연대회'에서도 확인할 수 있다. 대유행은 20개 도시에서 개최된 대회를 온라인으로 가져갔습니다. “우리는 인도 청소년들이 자신의 열정을 표현하고 다른 사람들과 어울릴 수 있는 기회와 플랫폼을 제공하고자 합니다. 인도의 K-팝은 한국만의 것이 아니라 인도의 젊은이들이 만든 인도 문화입니다. 누구나 참가할 수 있는 1차 대회에서는 전국에서 3,686개의 작품이 접수되었습니다.”라고 황일용이 말했다.

인기가 높아짐에 따라 많은 사람들이 한국어를 배우게 되었다. “제재 사태로 드라마를 즐긴 후 친구들과 대화할 때 사랑해요, 안녕하세요 같은 한국어 단어를 사용하기 시작했습니다. 그리고 나서 나는 단지 언어를 배우고 싶었습니다. 더 자세히 알아보기 위해 듀오링고 앱을 사용하기 시작했습니다. 나는 이것을 더 하고 싶어서 한국어 공부에 지원할 계획입니다.”라고 델리의 마케팅 매니저인 실피 마줌다르가 말했다.

한국 정부의 지원을 받아 전 세계에 한국어와 한국 문화를 제공하는 세종학당에서는 2020년 상반기에 4개 세종학당에서 40개 과정 703명의 학생이 재학 중이었다. 2021년에는 6개 세종학당에서 60개 과목에 2,749명의 학생이 등록했었다. 1,200석 규모의 주인도한국문화원의 온라인 한국어 취미반은 3개월 매 학기 몇 분 만에 채워진다.

한국미인의 세계

유리 피부에 시트 마스크까지, K-뷰티가 인도에서 인기 얻고 있다. 차가운 얼음물에 얼굴을 담그는 방법 한국 뷰티 팁인 잠수는 인터넷에서 입소문을 탔고 카트리나 캐프와 같은 연예인들도 이 팁을 사용하는 모습이 화제가 되었다. 지난 몇 년 동안 인도에서 다양한 K-뷰티 브랜드가 출시되었다. “사람들은 퍼스널 케어에 투자하기를 원하고 새로운 글로벌 뷰티 방식을 모색하고 있습니다. 이는 K-뷰티가 주도하는 이 부문의 브랜드에 여러 혁신 기회를 열어주었습니다. 사실, 대유행은 채택을 가속화 했습니다. 필그림에서는 K-뷰티 제품군(제주)이 최대 매출을 달성하면서 지난 9개월 동안 매출이 2배 증가하는 것을 목격했습니다. 전체 매출의 30%가 인도 북동부에서 발생하며 구와하티가 주도하고 있습니다. 대도시에서는 방갈로르와 델리가 최대 매출을 기록했습니다. K-뷰티와 프렌치 뷰티 제품군 모두 매출의 60%를 차지하는 20-35세 연령대에서 가장 인기가 있었습니다."라고 필그림의 공동 설립자이자 경영자인 아누락 케디아가 말했다.

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